Поисковый трафик: неудачный I кв. 2026 года сменяется стабилизацией?

Неудачное начало 2026 года отмечают многие фитнес-операторы, и именно сокращение входящего потока называется одной из основных причин подобной ситуации. Мы решили разобраться, что происходило с поисковыми запросами в начале года и есть ли положительная динамика в апреле.

В январе-феврале 2026 года действительно наблюдалось существенное сокращение количества поисковых запросов, связанных с фитнесом (-17 и -19% соответственно), в марте ситуация стала лучше, но значения к марту 2025 года все равно оставались отрицательными (-11%).

В апреле ситуация стабилизировалась, сокращение год к году составляет лишь 4%, а по некоторым смежным запросам даже наблюдается рост: кажется, что ситуация с потребительскими настроениями несколько улучшается, но во многом это связано с оживлением рынка в наиболее крупных городах-миллионниках, в среднем по стране значения продолжают оставаться кризисными.

Прирост интереса к фитнесу наблюдается в основном в городах с масштабным открытием новых клубов: в Санкт-Петербурге, Реутове, Уфе, Ставрополе и Мытищах значение аффинити-индекса за последние несколько месяцев составило около 200 единиц (100 = норма), но в Сибири значения стабильно отрицательные (Омск, Новосибирск, Красноярск и др.).

Реальные доходы населения стабилизировались после сокращения темпов прироста в I кв. 2026 года, возможно, стабильный прирост вернется и на рынок фитнеса.

Продолжим следить за показателем скрестив пальцы

]]>